包裝設計技巧全攻略
包裝設計的技巧： 現在鄉視很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到區爸不滿意，甚至厭煩，直接影響著(zh光麗e)商品的銷售。對(duì)目前殘酷競争的市場條件下制請，不能(néng)不說(shuō)是對(du著舊ì)商家或廠家的一種(zhǒng)遏制。自然，也就(jiù林章)影響著(zhe)商家或廠家的經(吧新jīng)濟效益。這(zhè)主要是産品包裝設計笑匠人員的基本素質和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設飛海計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果科如技巧把握住了，也就(jiù)不存在品位上去和上不去的問題了。 那麼門了(me)，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面(那見miàn)入手呢？這(zhè)裡公數(lǐ)主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是錯日構圖技巧的把握；三是文化内涵的把握。
&nbs數弟p; 一、色彩技巧的把握 色彩技巧應該從以下幾點注意：醫姐一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身國門的對(duì)比關系。這(zhè)兩(liǎng)點是色彩運用站師中的關鍵所在。
（一快務）、色彩與包裝物的照應 那麼(me)，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起要雪(qǐ)呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能(néng)夠揭們短示或者映照内在的包裝物品。使人輛筆一看外包裝就(jiù)能(néng)夠基本上感知或者聯想公河到内在的包裝為何物。對(duì)于這(zhè)個問題，筆者曾多次在過站公(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能(néng)走進(拿男jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能(néng)唱玩體現到這(zhè)種(zhǒn不知g)照應關系。使消費者無法由表及裡(lǐ)去想到包裝物品為何物。當然，也就(j愛村iù)對(duì)産品的銷售發(fā)揮議金不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不日紅同程度地把握這(zhè)麼(me)坐為同個特點；
（ 1 ）從行業上那都進(jìn)，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這(zhè)樣(yàn訊銀g)給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，資河用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用討路玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、小刀粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情緻，服兵弟裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰影黃色為多，以突出沉穩重典雅之美感。 從性能(néng)特村分征上，單就(jiù)食品而言，蛋糕點心類多用金色、睡煙黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲自話料多用紅色或綠色類，象征著(zh們器e)茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著短報(zhe)該物品的自然屬性。盡管有術的些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣(yàng)用商品屬性能北相近的顔色，但仔細看去如果該包裝的設計是出睡村自行家裡(lǐ)手的筆下，那麼(me)，在它的外包裝的畫面議信(miàn)中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以照影該色突出的集中内容。這(zhè)應該站微是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝議裡的包裝，甚至一些酒的包裝都(d拿短ōu)能(néng)找到很多這(zhè)樣(yàng)的例子。
鐘妹 （二）色彩與色彩的對(duì)比關系 再說(shuō)用作，色彩與色彩的對(duì)比關系。這(zhè)村麗是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事(shì)情。爸書在設計中出自高手，包裝的傷口效果就(jiù)是陽春白雪，反之，很文就(jiù)是下裡(lǐ)巴人了。在中國(guó)書法與繪道動畫中常流行這(zhè)麼(me)一名話報東，叫(jiào)密不透風，疏可跑馬。實際上說(shuō)的就(jiù)是一種樂吃(zhǒng)對(duì)比關系。表現在包裝設計中，學現這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比關系非常明顯，又非常常如照見。所謂這(zhè)些對(duì)比，一般都(dōu)有以下方面(mià制低n)的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(草務duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點面(miàn)醫年對(duì)比、色彩使用的繁簡對(放樂duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反男業差對(duì)比等等。
（ 1 ）色彩低報使用的深淺對(duì)比。這(zhè金金)在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的範圍最廣。在很多平面(miàn)是長設計上（指招貼、吊畫類或局面(miàn)裝幀類）非樂術常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應該是指在設計用色上深淺兩(liǎng)高金種(zhǒng)顔色同時(shí)巧妙地出現在一種(z木歌hǒng)畫面(miàn)上，而産生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面(能少miàn)積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡子高色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還(há上章i)如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉玩拍紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的哥花鋪底；皂黑色的構圖等等。這(zhè)些都(dōu)是色彩姐對使用的深淺對(duì)比，用這(zhè)種(zhǒ錯笑ng)形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上得錯或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國(guó高線)的張裕葡萄酒和雙彙的方式臘腸以及希傑的肉制品包裝大都(dōu)是用門睡這(zhè)種(zhǒng)形式表現的站暗。這(zhè)種(zhǒng)包裝形式在日本和南韓台灣也常見的。些為它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和高懂、素雅。
離兒 （ 2 ）色彩使用的輕重對(d可樹uì)比（或叫(jiào)深淺對(duì)比）這(zhè)在包裝色彩開山的運用上，同樣(yàng)是重要的再費員現手法之一。這(zhè)種(zhǒng)輕重對(duì)比老麗，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝你弟重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。了不表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商标或廣告語等。反過(guò)來好爸，也有用大面(miàn)積的凝重深沉的女森色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面(mi農算àn)裝飾一些紋案。在這(zhè)種(zhǒng)輕重對(duì)比中，白舞一般色素有協調色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協窗分調色對(duì)比的手法往往是淡對通綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅熱行對(duì)大紅等，而冷暖色的對(d新市uì)比則多為黑色與白，紅與藍等。
&n看家bsp; （ 3 ）色彩使用的點面(miàn)對(duì)比（或大小窗就對(duì)比）這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比請山，主要在一個包裝畫面(miàn)的設計過(guò)程中，使用色素上從一對地個中心或集中點到整體畫面(miàn)的城笑對(duì)比、即小範圍和大範圍畫面(雜鐵miàn)間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可動照以看到一個産品的包裝盒上，整個面(miàn)積的幹幹淨淨的什麼還門(me)沒(méi)有，就(jiù)中間很集中的出現那麼(m樂光e)一個非常明顯的重顔色的小方塊（或橢哥和圓型的或小圓型的）然後(hòu)再從這(zhè)小方塊的畫就現面(miàn)上體現包裝物内容的跳白品牌與名稱的主題，這(zhè)既是點與面(miàn)的結合，又是大與媽船小的對(duì)比，偶爾也有從點到而逐漸過(g靜又uò)渡的對(duì)比。
廠銀; （ 4 ）色彩使用的繁簡對(duì)比。我們可以看到習做統一 100 方便面(miàn)道妹，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便書頻面(miàn)實物圖案，而在它畫面(miàn)的上端卻是整個的幹幹淨淨的煙一大綠大紅顔色，然後(hòu)非常顯眼地突出“ 電錢100 ”字樣(yàng)，再看《包裝世界》雜志 66 期的街玩封面(miàn)（也叫(jiào)書的包件用裝）。用一個大面(miàn)積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚鄉上至連包裝世界四個字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面(m市腦iàn)的中心位置，表現出了幹幹淨淨的一不一個圓色空白。在其中标明“本刊 2000 年將(jiāng)擴版增容”體技“歡迎您到當地郵局訂閱”。就(jiù)這(zhè)麼舞唱(me)簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來會家了。筆者也曾在商店見過(guò)一月黃種(zhǒng)水餃的包裝袋和一種(zhǒng)調味料的包裝袋整個畫面(影開miàn)采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出藍腦現在一個畫面(miàn)上，即想表現商标你低被(bèi)迫無耐地又想表現名稱，還(hái)想表現陪襯圖案，結子鐵果由于其中大面(miàn)積的的自繁雜的設計沒(méi)有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本明慢該說(shuō)明的主體全部沖淡村少了，淹泱了，造成(chéng)這(zhè)種月東(zhǒng)包裝在人的心理上一種(zhǒng)壓抑店劇和煩燥之感，自然也影響著(zhe)銷售。
（ 5 ）色彩使用的雅欲對(duì樂員)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這(zhè)種(熱哥zhǒng)俗的表現方式，是用顔色光一的“髒”亂和無序進(jìn)行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這做愛(zhè)種(zhǒng)表現——即現代抽象藝術）。這為章(zhè)種(zhǒng)構圖，要麼(me商你)是一種(zhǒng)象征性地揭示主題，要麼(m船學e)是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花業長叢中一點紅。如在一個包裝畫面(miàn司路)上無所用心地看上去是胡亂地將光唱(jiāng)亂七八糟的顔色一堆或扔塗在上面(miàn)。然後(h動黑òu)悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這(zhè)錯銀是非常有趣的事(shì)情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報畫老，電視上的休閑欄目都(dōu)有這窗懂(zhè)樣(yàng)嘗試。
&從道nbsp; （ 6 ）色彩使用的子樂反差對(duì)比。這(zhè)森玩種(zhǒng)反差對(duì)比實質上是由多種(zhǒ技購ng)色素自身的不同而相互間形成(chéng)的反差鐘人效果。這(zhè)種(zhǒng)我這反差效果通常表現方法是：明暗的反差（或叫(jiào)陰陽的反差），象中國(gu些鐘ó)的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對微的(duì)比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活唱書潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的低土色素對(duì)比等等。 綜合司放上述這(zhè)些色彩的對(duì)比完全是因為資我一種(zhǒng)圖案需要通過(guò)各不同顔色木子的對(duì)比而表現的一種(zhǒn的數g)方式而已，但是這(zhè)種(zhǒng)色素又是構成新城(chéng)整個包裝圖案要素必不可間刀少的物體，有些圖案，甚至就(jiù)是不同色那讀素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過(guò)程中，如果不注意把握色彩懂新和色彩自身的對(duì)比關系，也就(jiù)無從談得上設計出好(道街hǎo)的包裝圖案來。
&我少nbsp; 二、構圖技巧的把握 正如色彩技巧的把握一樣(暗媽yàng)，構圖的技巧更是多種(zhǒng)多樣場在(yàng)，而兩(liǎng學見)者的關系卻是相互依存和互為表述的。但色彩是基礎，構圖是過(guò制房)程又是最終目的。所以構圖才是重要的。在過(黃麗guò)程中，除了要把握一定的技巧城小外還(hái)要講究它的視覺效果。而效果才朋上是最終目的。
&nb年靜sp; （一）構圖技巧的把握 構圖的技巧，除了在色彩運用的對一了(duì)比技巧需要借鑒掌握以外，還(hái)需考風唱慮幾種(zhǒng)對(duì)比關系。如構圖技巧的粗細對(duì)比，構圖拿分技巧的遠近對(duì)比，構圖技巧的蔬密對(duì)比，構舊裡圖技巧的靜動對(duì)比，構圖技巧的老到中西對(duì)比。構圖技巧的古今對房又(duì)比等。
（ 1 ）構圖技巧的粗細對(志睡duì)比：所謂粗細對(duì)比，是指在構圖的過(guò站木)程中所使用的色彩以及由色彩組成(chéng)圖案而形成(chéng服暗)的一種(zhǒng)風格而言，在書亮如畫作品中我們知道(dào)有工筆和寫意之說(shuō)，或工筆與寫意同出現他票在一個畫面(miàn)上（如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與蝈蝈的畫一了問般），這(zhè)種(zhǒng)風格在包裝構圖中是一些包裝時(shí)常利員到用的表現手法。對(duì)于這(zhè)種(zhǒng)粗細對(duì道報)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中時坐心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗犷如風掃殘雲，而另路微一邊則精美的細若遊絲；有些以狂草的書法取代圖案，這(zh數算è)在一些酒類和食品類包裝中都(dōu)能(nén關老g)随時(shí)随地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就(j作書iù)是這(zhè)樣(yàng)的。
&nb明件sp; （ 2 ）構圖技巧的遠物間近對(duì)比，在國(guó)畫山水的構圖中進(jìn)究近景中景遠景，要鐘而在包裝圖安的設計中，以同樣(yàng)的原理，也應分别裡訊為近中遠幾種(zhǒng)畫面(miàn)的構圖層次。所謂近，就(一長jiù)是一個畫面(miàn)中最搶書音眼的那部分圖案，也叫(jiào)第一視覺沖擊力，這(zhè)個最拿友搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的内容黑樂，如雙彙最早使用過(guò)的方便面(m員內iàn)包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中動著的雙彙商标和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙彙二字（答靜即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面(miàn)”行書幾個主體字（應該說(光她shuō)第二視線，也叫(jiào)中景場線），再次是表述包裝内容物的産品照片（也叫(jiào)第三視線，界影慢于中景）再再往後(hòu)的便是輔助性的企業吉祥物廣告紅白語，性能(néng)說(shuō)明，裡跳企業标志等，這(zhè)種(zhǒng)明顯的層次感也叫(jià票能o)視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面(miàn)習慣中從上至下舊風，從右至左的同時(shí)依次凸的購顯出了其中最要表達的主題部分。作服業為設計人在創作畫面(miàn)之始，就書討(jiù)産先應該弄明白所訴求的主題，營造一個衆星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使不匠我裝設計的畫面(miàn)象強大的磁力緊緊地把銷營者的視服生線拉過(guò)來。
（ 答自3 ）構圖技巧的疏密對(duì)比：說(shuō離黑)起(qǐ)構圖技巧的疏密對(空這duì)比，這(zhè)和色彩使用的繁簡對(duì)比很新短相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該冷機集中的地方就(jiù)須有擴散的陪襯，不宜對道都(dōu)集中或都(dōu)擴散。體現一種(zhǒng)疏密協調，節奏分慢煙明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí站那)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面(mià物媽n)密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顔色表現，讓說姐人感到壓仰和透不過(guò)氯來，這(zhè)樣(yàng)不僅起(從唱qǐ)不到美化産品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人站北産生厭倦而缺少食欲。這(zhè)就(jiù)是沒(méi)把請你握住疏密對(duì)比造成(chén光年g)的。
明到 （ 4 ）構圖技七中的靜動對(du外上ì)比：在一種(zhǒng)圖案中，我們往往會(huì)發(fā答南)現這(zhè)種(zhǒng)現象，也關我就(jiù)是在一種(zhǒng)包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆門快炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故笑我意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖如海案等等，無不都(dōu)是表現出一種(zh到地ǒng)“動态”的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大背景是花街輕淡平靜，這(zhè)種(zhǒng)場面(mià區和n)便是靜和動的對(duì)比。這(zhè)種(zhǒng)對(du火日ì)比，避免了都(dōu)支的花哨和太靜的死闆。所以能玩視覺效果就(jiù)感到舒服。符合人們的正常審也男美心理。
（ 5 ）構圖技巧中的中西對器花(duì)比，這(zhè)種(zhǒng)對(duì)比往往在一外兒一包裝設計的畫面(miàn)中利用西房銀洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統手法的結合或中國(guó)漢學(xué)藝們信術和英文的結合。以及畫面(miàn)上直接以寫電國實的手法把西方人的照片或某個畫面(miàn)突出表現在包裝圖作得案上，這(zhè)種(zhǒng)表現形式，也是一種(z黑通hǒng)常見的借鑒方法，這(zhè)在兒童用品上、女喝農式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常讀身常出現。
知國 （ 6 ）構圖技巧的今對(duì頻得)比：既有洋為中用就(jiù)有古為今用，特别是人們為了體現一種(zh信議ǒng)文化品位，表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書離輛法、人物、圖案用在當前的包裝上，這(zhè)在酒的包裝上體討哥現的最為明顯示。如：紅樓夢十二金钗仕女圖的們長酒和太白酒以及食品方面(miàn)的中秋月餅、黑老包花生同畫街等都(dōu)是從這(zhè)些方面(miàn文船)體現和挖掘内涵的。另外，還(hái)有機身一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找為家嫁接手法的。這(zhè)樣(yàng)能(néng)給人一種(zhǒng)古色國紙古香、典雅内蘊的追尋或某一方面(miàn)的慰籍。所以用刀民是很受消費者歡迎的。
三、文化内涵的把握 一件好(h報城ǎo)的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種(z地鄉hǒng)賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述提出的設計中的幾個方面(miàn)行火技巧，歸根結底為了實現人們的這(zhè廠鄉)種(zhǒng)滿足。另外，這(zhè)滿足的核心不能(公哥néng)少了一定的文化内涵。這(zhè)種(家計zhǒng)文化内涵就(jiù)象一個人的氣質和修養一樣(yàng)兒厭，給人一種(zhǒng)内在的魅力，讓人有回味不盡的餘地。象雙彙王民醫中王特制火腿腸的包裝設計就(jiù)充分體現了這(zhè)種(zhǒng)拍會特點，其中代表王中王産品的主體形象是一個端坐的小雄獅，除了表明該産品為秒雨精中上品，在同族中堪稱王中王外，同時(道那shí)還(hái)表明中華民族如東方雄獅，傲視一切，虎視世界，雪空再不是“東亞病夫”的進(jìn)候；另外還(hái)表明，企業發(f習票ā)展逢勃向(xiàng)上，充場鐘滿希望，屬于正在成(chéng)長(cháng)的文化含量。因為，這(zhè)笑河種(zhǒng)包裝很耐人尋味。影線當然，也有很多包裝，隻給人一種(zhǒng)花花綠綠的印象。或者說(shuō)話費隻是一個産品名稱，告訴你裡(lǐ)邊裝有什麼(me有船)就(jiù)行了，這(zhè)種(zhǒng)包裝要麼(me要你)是設計人員水平低下，本身就(jiù)不是一個高層次的文化人，更麼(m們錢e)，這(zhè)種(zhǒng)産品自身也不上檔次，雪匠更無法再說(shuō)高附加值了，因此，這(zhè)種(z愛長hǒng)包不含有什麼(me)生命力。所以産，一個好(hǎo)的電空産品包裝，要麼(me)需注入一定的文化理女内涵，尤其代表該産品企業文化的内涵，或企好的業的理念追求：要麼(me)是有一定的還說象征意義，說(shuō)明一個什麼(me)問題：店樹要麼(me)暗含著(zhe)一定的訴求點，給人一種(z都費hǒng)什麼(me)樣(yàng)的啟示，還個或說(shuō)代表企業的某種(zhǒng)專用色，專用字資子，或者代表著(zhe)該産品的是一種筆話(zhǒng)屬性等。如果一個嗎歌包裝設計不具有上述這(zhè)些，那就(jiù)森校不是一個成(chéng)功的包裝設計，所以說(shuō)，筆者術問曾在另一篇文章中就(jiù)《包裝設計人員基本素質構成(ch哥一éng)》再加強設計人一定要通覽群書，豐富修養笑事，提高審美水平，才能(néng)綠山設計出受人衆歡迎的好(hǎo)的包裝如街作品來。 總之，包裝設計的技巧，除資司了色彩方面(miàn)、圖案方面(miàn)及文化内涵方面(miàn)需算舞要把握的以外，要求設計人還(hái)要向(厭短xiàng)生活中學(xué)習，向(xiàng)群衆中學制來(xué)習，向(xiàng)市場中學(xué)習，并不斷了解、研習線究消費者的需求與願望，向(xiàn還事g)人們生活的實用性，走向(xiàn很妹g)生活審美與享受性靠齊，唯有這(地這zhè)樣(yàng)，産品包裝設計才能(néng)不斷地提高窗麗新水平，升華到一定的新品位，才能(néng)對(d民腦uì)市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的暗麗積極促進(jìn)作用。
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